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            家電行業包裝膠袋案例

                   TCL集團股份有限公司創立于1981年,是全球性規模經營的消費類電子企業集團之一,廣州2010年亞運會合作伙伴,總部位于惠州市仲愷高新區TCL科技大廈。旗下擁有TCL集團、TCL多媒體科技、TCL通訊科技,通力電子等四家上市公司。形成多媒體、通訊、家電和部品四大產業集團,以及房地產及投資業務群,物流及服務業務群。
            1公司規模
            TCL集團股份有限公司創辦于1981年,是一家從事家電、信息、通訊
            、電工產品研發、生產及銷售,集技、工、貿為一體的特大型國有控股企業。A股上市公司。經過20年的發展,TCL集團現已形成了以王牌彩電為代表的家電、通訊、信息、電工四大產品系列,并開始實施以王牌彩電為龍頭的音視頻產品和以手機為代表的移動通信終端產品的發展來拉動企業增長的戰略。2012年成為全球第四大電視制造商(三星,LG,SONY)。
            TCL集團旗下主力產業在中國、美國、法國、新加坡等國家設有研發總部和十幾個研發分部。在中國、波蘭、墨西哥、泰國、越南等國家擁有近20個制造加工基地。
            2008年TCL全球營業收入384.14億元人民幣,6萬多名員工遍布亞洲、美洲、歐洲、大洋洲等多個國家和地區。在全球40多個國家和地區設有銷售機構,銷售旗下TCL、Thomson、RCA等品牌彩電及TCL、Alcatel品牌手機。2008年TCL在全球各地銷售超過1436萬臺彩電,1370萬部手機。
            2009年TCL品牌價值達417.38億元人民幣(61.1億美元),蟬聯中國彩電業
            TCL家用空氣能熱水器金典系列
            TCL家用空氣能熱水器金典系列
            第一品牌。
            2010年,TCL集團銷售總額211億元,利潤7.15億元,稅金10.8億元,出口創匯7.16億美元,在全國電子信息百強企業中列第6名,是國家重點扶持的大型企業之一。2001年TCL品牌價值144億元,在中國知名品牌中排第5名。
            2012年,TCL的LCD電視機銷量達1553萬臺,同比增長43%。
            分支機構:TCL多媒體科技控股有限公司、TCL通訊科技控股有限公司、TCL電腦科技(深圳)有限公司、TCL空調事業部、TCL白家電事業部、TCL家庭電器(南海)有限公司、TCL通訊設備(惠州)有限公司、惠州市升華工業有限公司、TCL金能電池有限公司、TCL照明電器事業部、TCL工業電器事業部、TCL南洋電器(廣州)有限公司、TCL樓宇科技(惠州)有限公司、TCL文化發展有限公司、TCL房地產開發有限公司、翰林匯信息產業股份有限公司、TCL顯示科技(惠州)有限公司、TCL監控BSV液晶拼接有限公司、深圳愛思科微電子有限公司、電大在線遠程教育技術有限公司、深圳速必達商務服務有限公司、深圳幸福樹電器貿易有限公司、TCL康鈦汽車信息服務(深圳)有限公司。
            2管理團隊
            李東生:董事長兼CEO
            薄連明:執行董事、總裁
            趙忠堯:執行董事、高級副總裁
            黃旭斌:CFO
            郭愛平:高級副總裁
            史萬文:高級副總裁
            閆曉林:CTO
            黃偉:副總裁
            陳衛東:副總裁
            郝義:副總裁[3] 
            3品牌發展
            發展階段
            TCL的品牌之路可以分為三個階段。
            第一個階段是從1985年至上世紀90年代初期,在此之前的1980年至1985年間是企業的創業階段,那時TCL的前身TTK是一個生產錄音磁帶的小公司,尚未有TCL品牌。1985年,創辦了TCL通訊設備有限公司,正式啟用TCL品牌,TCL是中國第一個也是唯一一個只用英文名字注冊的公司名稱和品牌名稱。
            第二個階段是進入90年代之后,TCL在電話機保持國內同行業領先地位的同時,TCL王牌彩電從無到有迅速崛起,從1992年投產到1996年這個時候我們開始確定了TCL品牌的內涵,開始引入CI體系,打造企業形象,同時品牌也進入了多元化時代。
            第三階段是從1998年以后,隨著TCL集的國際化起步,TCL品牌也開始踏上了國際化之路,在TTE和TCT 兩個國際化項目正式運營后,TCL品牌進入了一個新的階段。
            發展歷史
             
            1981年由惠陽地區機械局電子科分離成立"惠陽地區電子工業公司"這是TCL的前身。
            1985年成立中港合資的"TCL通訊設備有限公司",初創TCL品牌。
            1986年TCL商標在國家工商行政管理局商標注冊。
            1989年TCL電話機產銷量躍居全國同行業第一名并一直名列前茅。
            1990年根據當時影響企業發展的關鍵因素,提出"市場是企業的生命,營銷是企業的先導"的觀點,并開始著重于樹立自己的品牌和建立自己的營銷網絡。
            1991年在上海成立第一個銷售分公司,隨后又在哈爾濱、西安、武漢、成都等地建立銷售分支機構,成為今天TCL全國性銷售網絡的雛形。
            1992年研制生產TCL王牌大屏幕彩電,成功獲取市場認可。同時,著手導入CI系統,成為國內較早實施CIS的企業之一。
            1993年TCL通訊設備股份有限公司在深圳證券交易所掛牌上市。這是國內通訊終端產品企業中第一家上市公司(2004年1月退市,TCL集團換股上市)。
            1996年TCL集團兼并香港陸氏公司彩電項目,開創國企兼并港資企業并使用國有品牌之先河;TCL王牌躍居國內彩電市場三強。
            1997年TCL集團有限公司成立。
            1998年以"提高效率、降低成本"為主題,在全集團開展了"經營變革、管理創新"活動。
            1999年TCL國際控股有限公司股票在香港成功上市,共籌得資金10.5億港元;1999年"TCL"商標被國家工商行政管理局認定為"中國馳名商標";1999年TCL進軍越南,成立越南分公司,歷經一年半就開始實現盈利。
            2000年進駐東南亞和俄羅斯,通過OEM方式進入中東、非、澳、拉美、遠東等國家和地區。
            2001年9月TCL隆重慶祝成立20周年,并舉行成長反思研討會。
            2001年11月TCL加入中國國際集團逐步邁向國際品牌發展戰略。
            2002年4月16日TCL集團股份有限公司創立,引入國際戰略投資。
            2002年TCL集團收購德國施耐德彩電業務。
            2002年TCL集團董事長兼總裁李東生當選2002CCTV中國經濟年度人物并成為年度創新獎的唯一獲得者。
            2003年5月TCL被英國金融時報評為"2002年中國最受尊敬企業". 2003年5月TCL通過資本運作方式收購美國Go Video公司。
            2003年7月TCL正式發布了旨在創建具有國際競爭力的世界級企業的"龍虎計劃". 2003年8月中共中央總書記、國家主席胡錦濤視察TCL王牌電器(南昌)有限公司。
            2003年月10月"英特爾-TCL 3C聯合實驗室"宣布正式成立。
            2004年月1月30日TCL集團股份有限公司在深圳證券交易所上市交易。證券簡稱:TCL集團,股票代碼:000100. 2004年8月TCL與法國湯姆遜合資組建的全球領先彩電企業TCL湯姆遜電子有限公司(TTE)在深圳開業。
            2004年8月TCL與法國阿爾卡特合資組建的全球移動通信領域的主導企業——TCL阿爾卡特移動電話有限公司(TA)正式運營。
            2004年9月27日TCL通訊科技控股有限公司在香港聯交所上市,股份編號:2618。
            2005年12月TCL對旗下非核心業務進行重組,將其控股的TCL樓宇科技(惠州)有限公司、TCL國際電工(惠州)有限公司轉讓與法國羅格朗集團。
            2007年12月3日,TCL集團公布旗下企業大規模重組后的新陣容,曾經高調進軍的電腦業務被徹底邊緣化。此前的11月30日,TCL電腦82%的股權剛以4000萬人民幣價格易主給一家成立不足9個月的投資公司。
            2008年TCL集團榮獲“華王金標提名獎” ,同年5月退出中國國際集團已經邁向國際品牌戰略。
            2008年12月30日,世界權威的品牌價值研究機構——世界品牌價值實驗室舉辦的“2008世界品牌價值實驗室年度大獎”評選活動中,TCL榮登“中國最具競爭力品牌”大獎。
            該企業在中國企業聯合會、中國企業家協會聯合發布的2007年度中國企業500強排名中名列第七十五。
            2009年1月11日,李東生董事長榮獲“改革開放30年品牌建設杰出管理貢獻獎”。
            2009年12月23日,被譽為中國經濟領域“奧斯卡”的2009 CCTV中國經濟年度人物亮相,李東生董事長榮獲 “中國經濟十年商業領袖人物”。 
            2011年2月22日,TCL通訊科技控股有限公司收購薩基姆移動電話研發(寧波)有限公司,成立TCL通訊寧波研發中心,成立TCL通訊國內第五大研發中心。
            2011年5月6日,T訊正式推出“ALCATEL ONE TOUCH”新品牌,該品牌旨在聚焦互聯網銷售渠道,與TCL品牌專注的運營商與傳統渠道形成積極的互補戰略,發力國內市場。
            4企業發展
            收購Palm
            北京時間2015年1月,TCL收購了Palm。Palm是一家傳奇智能手機和PDA公司,曾經制造了 Treo、Pre、Pixi 等經典系列智能手機。后來,家道中落,在2010年被惠普以12億美元收購。Palm的產品風靡在Android和iPhone之前。收購一年后,惠普撤銷了Palm品牌,并在收購交易完成的一年半后完全停止生產WebOS設備。去年Palm的操作系統 WebOS 賣給 LG。
            收購三洋
            2014年4月,TCL多媒體擬斥資約1.2億港元收購三洋墨西哥彩電工廠的相關資產,以“收復”美洲市場。與此同時,三洋將在未來4年內向TCL多媒體采購一定數量的電視機,這意味著三洋彩電業務正在“去制造化”。
            雙方已于2014年3月31日簽訂資產收購協議,TCL多媒體付出總代價為1522萬美元,其中1327萬美元用于收購三洋墨西哥彩電工廠的土地、廠房和設備;195萬美元用于收購三洋墨西哥公司90%的股權。
            三洋墨西哥公司主要產銷多種電子消費品,其中包括電視機,其2013年除稅前凈利為349萬港元。三洋墨西哥工廠為沃爾瑪代工生產電視機,2012年度銷售量達到170萬臺,出售給TCL集團后,該工廠仍會繼續接受沃爾瑪的電視委托生產。
             

             

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